NFL x Anheuser-Busch Bud in Berlin

Ziel des Projekts war es, Anheuser-Busch Bud im Rahmen des NFL Deutschlandspiels 2025 mit einem starken ersten Auftritt im deutschen Markt zu positionieren. Die Marke sollte dort sichtbar werden, wo sich die Zielgruppe bewegt – mitten in Berlin und eingebettet in die Dynamik der NFL-Fankultur.

Neben dem zentralen Launch Event war eine begleitende Sampling-Aktion in der Berliner Innenstadt Teil des Konzepts, um Anheuser-Busch Bud auch abseits des Eventgeländes erlebbar zu machen. Eine besondere Herausforderung stellte der enge Zeitplan dar: Für Konzeption, Planung und Umsetzung des gesamten Projekts standen lediglich zehn Tage zur Verfügung.

Um dieses Ziel zu erreichen, setzten wir auf eine Aktivierung, die Anheuser-Busch Bud nicht nur zeigt, sondern in ein echtes Erlebnis übersetzt. Im Fokus stand eine Inszenierung, die Nähe zur NFL-Community schafft und die Marke organisch in das Umfeld des Spieltags integriert. Der Container als Bühne bildete das visuelle Zentrum des Events, während Musik, Licht und Atmosphäre für eine hohe Aufenthaltsqualität sorgten. Ein zentrales Element der Strategie war das Meet & Greet mit zwei ehemaligen NFL-Spielern, das bewusst als Highlight am Abend platziert wurde und den Fans persönliche Begegnungen ermöglichte. Ergänzt wurde das Event durch eine Sampling-Aktion an relevanten NFL-Hotspots in der Stadt, um die Markenpräsenz über den gesamten Tag hinweg zu verlängern.

Die Umsetzung begann bereits am frühen Nachmittag mit der Guerilla Sampling-Aktion in der Berliner Innenstadt. Während Promotion-Teams Anheuser-Busch Bud Dosen an zentralen Treffpunkten der NFL-Fans verteilten, liefen auf dem Gelände der Kulturbrauerei in Berlin-Prenzlauer Berg die finalen Vorbereitungen für den Launch.

Für das Event selbst realisierten wir einen vollständig gebrandeten 20-ft-Seecontainer, der im Innenhof der Kulturbrauerei als Bühne inszeniert wurde. Eine markante Lichtarchitektur, eine erhöhte DJ-Position und das klare Branding sorgten dafür, dass das Setup bereits aus der Distanz Wirkung entfaltete. Drei DJs bauten im Verlauf des Abends die Atmosphäre auf, bevor das Meet & Greet mit den beiden ehemaligen NFL-Spielern später am Abend zahlreiche Fans anzog und für intensive Interaktion sorgte.

Durch den gestaffelten Ablauf aus früher Sampling-Präsenz in der Stadt und dem späteren Event auf dem Gelände der Kulturbrauerei entstand ein durchgehender Markenmoment über viele Stunden hinweg. Der Bühnencontainer entwickelte sich schnell zum zentralen visuellen Anziehungspunkt und bot die Kulisse für zahlreiche Social-Media-Inhalte. Die Kombination aus Musik, Markeninszenierung und persönlichem Austausch mit den NFL-Spielern sorgte für starke Erinnerungsmomente. Gleichzeitig erhöhte die Sampling-Aktion die Reichweite im urbanen Raum deutlich und führte zu einer hohen Erstprobierquote. So entstand ein Launch, der die Energie des NFL-Spieltags aufgriff und Anheuser-Busch Bud kraftvoll, sichtbar und erlebbar im deutschen Markt positionierte.

JP Moin war in diesem Projekt für Stage Design, Sonderbau, Production Management & Artist Booking verantwortlich.

Copyright Fotos & Video: Drop Images